Через год после того, как Пекин завоевал право провести у себя Игры, организаторы запустили конкурс в попытке найти для крупнейшего публичного мероприятия страны специальный логотип.
В этом соревновании закалённый рекламщик Го Чуньнин (Guo Chunning) победил 1300 своих конкурентов, предложив свой сильный образами логотип-печать.
Вырезание печатей – освящённое временем искусство, которое восходит ко времени Периода Весны и Осени (770-476 гг. до н.э.). Китайский иероглиф для обозначения печати состоит из двух слов: «чжуа» («zhua»), что означает «рука» и «цзе» («jie»), что обозначает бирку, выдаваемую правителями своим генералам или посланникам в качестве верительных грамот. Первоначально так делали местные правители, отправляя своих доверенных лиц на выполнение нелёгкой миссий, и таким образом печати означали ответственность и обязательства.
Как символ доверия и надежды печать открывает путь к ясным коммуникациям и подлинности сообщения. Китайцы верят, что выигрыш Пекина [и получение права проведения Игр] обусловлен доверием Олимпийской семьи, а также обещанием, сделанным от имени 1,3 млрд. китайских людей. 13-го июля 2001 г. делегация Пекина торжественно провозгласила в Москве, что Китай сделает всё возможное, чтобы Олимпийские игры 2008 имели феноменальный успех.
Уникальная печать служит свидетельством «всемирных честных намерений». Китайская печать всегда красная – этот цвет также символизирует горящий Олимпийский огонь. Тысячелетия красный цвет обозначал высшее счастье и широко использовался для важных или счастливых мероприятий. Этот благоприятный цвет был выбран для национального флага, когда в 1949 г. была создана Китайская народная республика (КНР).
Печать также является частью стандартной атрибутики китайского учёного. С точки зрения художественной формы, вырезание печати устанавливает жёсткие требования к учёным-художникам – работа должна быть безупречной с позиции каллиграфии и линий, мастерски выполненной и сама по себе должна быть полна смысла.
Эмблема Игр 2008 представляет собой удивительную загадку для знатоков и ветеранов. С одной стороны она выглядит как иероглиф «вэнь» («wen»), что является сокращением от «вэньхуа» («wenhua») – «культура» или «цивилизация». Будучи одной из древнейших мировых цивилизаций, Китай способствует развитию спорта: цигун и боевые искусства являются лишь двумя наиболее распространёнными примерами. Современная стрельба из лука и хождение на лыжах очевидно произошли от древнекитайских видов отдыха и спортивных состязаний.
Олимпийский символ также напоминает иероглиф «цзин» («jing»), что подразумевает под собой «Пекин» («Beijing») – город, история которого насчитывает тысячи лет.
Под другим углом можно увидеть девушку, танцующую с красной шёлковой лентой. Она полна энергии молодости и женской грации и приветствует гостей и спортсменов со всего мира. Также символ можно расценивать как фигурку человека, бегущего к финишу. Он (символ) отмечает олимпийский атлетизм и представляет собой цветок жизни, который находится в полном цвету. Цветок вырастает высоким и превращается в олимпийское солнце. Также проектировщик дополнил печать словом «Пекин» и арабскими цифрами «2008», которые написаны архаичным каллиграфическим стилем.
Источник
Автор: Xinhua News Agency, 7.07.2008
