Московская газета “Ведомости” опубликовала очередной профиль аудитории за декабрь 2007 – апрель 2008. 14 июля руководитель отдела интернет-технологий газеты “Ведомости” Виктор Саксон aka Ququruku
рассказал в своем блоге о гендерных показателях профиля:
Согласно опубликованной сегодня статистике российской аудитории бумажных “Ведомостей” в России женщины составляют 45% аудитории газеты. При этом почти каждый третий читатель является топ-менеджером, а двое из 5 имеют доходы выше средних. Аудитория молода - 23% (наибольший сегмент) приходится на возраст 25-34.
Оказывается, в России появилась газета для женщин топ-менеджеров да еще и молодого возраста.
Раз издатели записали себе выход на данную аудиторию как большой плюс, давайте посмотрим, что это за ЦА такая – молодые топ-менеджеры женского пола.
Так, по данным исследования Института социальной и гендерной политики в 2007 году в России доля мужчин среди получающих зарплату ниже прожиточного минимума в 3,5 тыс. руб. составляет 28,5%, а женщин — 71,5%. В высокооплачиваемых профессиях, где заработная плата свыше 25 тыс. руб., доля мужчин — 74,8%, женщин — 25,2%.
Здесь еще важно понять, что мы понимаем под топ-менеджером. Понятно, что это не каждая женщина, получающая более 25 тысяч рублей в месяц. Топ-менеджер – руководитель крупной компании, представитель высшего звена менеджмента и т.д. Cколько таких женщин в России?
По данным журнала “Финанс” в 2007 году из 500 самых богатых россиян только 13 оказались представительницами прекрасного пола. Да и то финансовые успехи многих из них вряд ли можно назвать самостоятельными. Самая богатая женщина России Елена Батурина с 6 млрд. долларов занимает 17 место в общем списке. Ее успех связывают с именем мужа – мэра Москвы Юрия Лужкова.
Следующая по объемам накопленного капитала – совладелец девелоперской компании Наталья Мироненко располагает только 350 млн и так далее по убывающей. Но их 17 человек на всю Россию. Семнадцать.
В рейтинге “Самых успешных женщин 2007 – Чертова дюжина” по версии журнала “Компания” половина самых-самых российских женщин – чиновницы или начальники структурных подразделений различных госкомпаний, фактически, тоже представители класса чиновников. Из оставшихся только троих можно однозначно назвать топ-менеджерами.
По данным того же журнала “Компания” по всему миру количество женщин топ-менеджеров не превышает 10 % от всех топ-менеджеров.
Женщин топ-менеджеров с высокими доходами в России, как бы это ни было печально, можно пересчитать по пальцам одной руки. Так что, может быть у “Ведомостей” и респектабельная читательская аудитория, но ЦА выбрана крайне узкая и специфичная. Если верить заявленным цифрам.
Интересный вопрос – наскольк может быть интересна рекламодателю подобная погоня за понтами – нас читают самые богатые, и неважно сколько их всего?
И не только “Ведомости” пытаются всеми средствами представить свою аудиторию как сборище випов. Аналогичная ситуация , обсуждавшаяся в этом сообществе, в конце прошлого года была с журналом Cosmopolitan. На уровне PR-деклараций глянцевое издание всегда ориентируется на успешных молодых бизнесвумен. На деле печатает откровенные статьи порнографического содержания, рассчитанные на подростковую аудиторию.
Как раз недавно в московских маршрутках на дисплеях “Маршрут-ТВ” началась массированная рекламная кампания журнала Cosmopolitan. Вот где на самом деле ездят женщины топ-менеджеры. Да-да, московские бизнесвумен пересели на маршрутки. Говорят, это гламурно.